SEO VE İÇERİK

İÇERİK VE SEO

Öncelikle bir soru sorarak başlayalım. Okunurluğu yüksek ve okumayı kolaylaştıran bir makale nasıl olur?

• Başlığı metinden daha büyük ve kalın yazılmış,
• Paragraflara ayrılmış,
• Önemli hususların maddeler halinde sunulduğu,
• Bazı can alıcı bilgilerin kalın, italik yazıldığı,
• Resimlerle ve grafiklerle desteklenmiş,

… bir yazı gerçekten de okumayı ve anlamayı kolaylaştırıcı olurdu değil mi?

Bu durum arama motorları açısından da aynen böyledir. Örneğin; önce yazının başlığına (<h1> ile yazılmış),  <h2> <h3> gibi etiketlerle özellikle vurgulanmış alt başlıklara bakarlar. Dolayısıyla öncelikle hazırlayacağınız içerikleri bu mantıkla hazırlamayı alışkanlık haline getirmelisiniz.

Aynı mantıkla bir içeriğini gerçek hayatta olduğu gibi arama motorları açısından da en önemli kısmı ilk paragrafıdır. Zira yazının geri kalan kısmını okuyup okumayacağımıza bu ilk paragrafa göre karar veririz. Özellikle ilk 25 kelimenin daha önemli olduğunu ve burada anahtar kelimenizin de yer alması gerektiğini yeri gelmişken belirtelim.

Metinleri düzenli bir yapıda oluşturmak içeriğin şekil yönüdür. İçeriğin kapsamı anlamında ise en çok dikkat edeceğimiz husus sitemizde sadece özgün içeriklere yer vermek, başka sitelerden kopya edilmiş içerikler kullanmamaktır. Sadece gerekli olduğunda önemli bir paragrafı alıntı kurallarına uyarak ekleyebilirsiniz.

Kopya içerik meselesi internet ortamında çok büyük bir yaygınlık kazanınca, hatta iş otomatik olarak başka sitelerden içerik çeken programlar yazmaya kadar varınca ve arama sonuçlarında bu çöp siteler (scraper site) sıralamaya girince, arama motorları bu konuya çok daha fazla önem vermeye ve algoritmalarını bu yönde geliştirmeye başladılar.  Dolayısıyla bu tip yöntemler artık işe yaramadığı gibi sitenizi ziyaret edenleri de bir daha dönmemek üzere derhal sitenizden uzaklaştıracaktır.

Bu noktada site ziyaretçilerinin gerçekten faydalanabileceği içerikler üretmek esastır. Çünkü esas muhatabınız arama motorları değil, okurlarınızdır. Ayrıca onlara karşı dürüst davranmalısınız. Örneğin; sitenizde olmayan bir içeriği varmış gibi göstermeye kalkmak dürüst olmayan bir davranış olacaktır. Konu ile alakasız, sadece içeriğin anahtar kelime yoğunluğunu ayarlamak için eklenmiş satırlar da konuya bir diğer örnek olarak zikredilebilir.

Bu tip anlamsal konuların tamamen bir takım algoritmalarla çalışan arama motorları tarafından algılanamayacağını düşünebilirsiniz. İlk bakışta doğru gibi görünen bu kanaat aslında son derece yanlıştır. Çünkü içerikleriniz insanlar tarafından okunup sıralamaya tabi tutulmuyor, bir takım programlar tarafından analiz ediliyor olabilir fakat oluşan etkiler (örn: siteden hemen çıkma oranı, sitede geçirilen ortalama süre vb.) sizi ele verecektir. Ayrıca siteniz hakkında olası spam şikâyetlerini de unutmamalısınız.

SEO İÇERİK DERİNLİĞİ

Bir diğer önemli husus da içeriğin derinliğidir. Sitenizdeki içeriklerin bir ya da iki, en fazla üç tıklama ile ulaşılabilir olması gerekir. Bir içeriğe ulaşılabilmesi için dört ya da daha fazla tıklama yapmak gerekiyorsa bu içerik arama motorları tarafından yüksek önemde kabul edilmez ve ilk sıralarda listelenme ihtimali daha düşük olur.

SEO İÇERİKLERİ SAYFALAMA

Uzun içeriklerinizi aşağı doğru uzayıp giden tek bir sayfa halinde yapmanız hem okunmasını zorlaştırır hem de seo açısından sakıncalıdır. İçeriği numaralandırarak sayfalara bölmeniz en iyisidir. Sayfaların belli alt başlıkları temsil etmesi ve bölmenin anlamsal bütünlük arz etmesi daha iyi olacaktır. Ayrıca sayfalar arasında içerik içinde bağlantılar oluşturmanız da yararınıza olacaktır. 

SEO ÖZGÜN İÇERİK – EŞSİZ İÇERİK

Bir diğer husus da özgün içerik ve eşsiz içerik meselesidir. Bunlar seo söz konusu olduğunda genellikle aynı anlamda kullanılsa da aslında farklı kavramlardır. Ben meseleyi; “Her zaman özgün içerik ve mümkün olduğunca eşsiz içerik”, diye formüle ediyorum.

Burada özgün içerikten kastımız kendi ürettiğiniz, kopya olmayan içeriktir ve daha önce de belirttiğimiz gibi zaten tüm içerikleriniz özgün olmalıdır.  Özgün içerik her konuda olabilir. Eşsiz içerik ise başka sitelerde pek benzeri olmayan türden içeriklerdir.

Eşsiz içerikler de zamanla, internette o konudaki içerikler arttıkça eşsiz içerik olma özellikleri kaybederler fakat o zamana kadar siz arama motorlarında istediğiniz seviyeye zaten gelmiş olursunuz.

Bu bağlamda içerik üretirken içerik üretmeyi düşündüğünüz konuda arama motorlarında araştırma yapın ve yüzlerce özgün içeriğin olduğu konulardan ziyade yaptığınız aramalarda pek fazla içerik bulamadığınız konulara yönelin. Tabii bunu yaparken insanların ilgisini çekecek ve aranan konuları tercih edin. Aksi takdirde hiç kimsenin merak edipte arama yapmayacağı bir konuda üreteceğiniz eşsiz içerik daima eşsiz olarak kalmaya devam eder ve size hiçbir ziyaretçi getirmez.